博鱼体育官方4月17日，香飘飘（603711.SH）颁发2023年年报及2024年一季报。2023年，公司实行开业收入36.25亿元，同比拉长15.90%；归属于上市公司股东的净利润为2.80亿元，同比拉长31.04%。

　　这一拉长势头正在一季度获得延续，其Q1营收为7.25亿元，同比填补6.76%；归属于上市公司股东的净利润为2521万元，同比填补331.26%。

　　此中，2023年公司以“香飘飘”经典系列、“如鲜”燕麦奶茶、“鲜咖主义”燕麦拿铁等产物为主的冲泡交易营收为26.86亿元，同比拉长9.37%；“Meco”杯装果汁茶、“兰芳园”港式茶饮、“香飘飘”即饮牛乳茶等即饮交易开业收入为9.01亿元，同比拉长41.16%。

　　正在2020年-2022年功夫，香飘飘继续三年录得营收下滑的事迹，“奶茶第一股”不得不出手求变，包含组修即饮出售团队，以及束缚层的调治。

　　2023年终，公司董事长兼总司理蒋修琪申请辞去公司总司理职务，并聘任有宝洁、白象等多家疾消品企业任职始末的杨冬云为公司总司理。而正在本年3月，创始人家族的蒋修斌则因个别原由，申请辞去公司董事、副董事长职务。

　　行为国内重要的冲泡奶茶筹划企业，香飘飘已继续12年正在杯装冲泡奶茶市集仍旧份额第一。2023年，其通过推出“如鲜”手作燕麦奶茶、“鲜咖主义”手作燕麦拿铁咖啡、“CC柠檬液”“红糖参姜茶”等新品带头冲泡交易营收上涨冲泡。

　　纵然基础盘较大，但冲泡系列增速远低于即饮系列。香飘飘也正在2023年接续加大对Meco果汁茶、兰芳园港式茶饮等即饮系列的进入。

　　一方面推出“礼盒装”Meco果汁茶，填补新口胃，丰厚产物线；另一方面促进兰芳园冻柠茶铺货。自2023年2月起，产物正式上市首年实行税前出售收入超2亿元。

　　为了推进即饮系列迅疾繁荣，香飘飘正在营销推论上全力以赴。申诉期内，Meco果汁茶成为湖南卫视《中餐厅》节目首席团结伙伴，兰芳园则与湖南卫视《不设限卒业礼》《含辛茹苦的哥哥》第三季展开深度团结。

　　另表，香飘飘还正在湖南卫视多个节目中实行要点推论，并通过幼红书爆文、抖音达人团结等鼓吹形式，正在抖音、幼红书等新媒体平台精准投放。

　　加大营销的结果也反响正在了销量上。2023年，正在线上渠道，即饮类产物出售额简直追平冲泡类，前者为1.22亿元，同比拉长50.22%；后者为1.28亿元，同比降低16.15%。香飘飘示意冲泡，2024年，估计冲泡交易仍以“修复”为主基调，用度投放仍旧保守，即饮交易的用度投放将保护必然的力度。

　　除了正在营销端发力，香飘飘也正在渠道端加猛进入。2023年，香飘飘为即饮交易组修新的团队，2023年4月底，团队出手初阶独立运作。截至2023岁晚，公司经销商数目同比填补199家，抵达了1531家，此中新增经销商406家，汰换经销商207家。

　　本年3月4日，香飘飘正在授与机构调研时示意，公司特殊闭心零食量贩渠道的繁荣，现有产物中，果汁茶和冲泡类产物一经进入零食量贩渠道出售。目前，公司正正在与直营的零食渠道联合考虑、开荒新的团结形式。财报显示，2023年香飘飘直营渠道出售收入为6320.29万元，上年同期为2882.22万元。时间财经就公司正在量贩渠道的繁荣经营咨询香飘飘，截至发稿暂未获得复兴。

　　因为填补告白费及市集推论费支拨、组修即饮出售团队填补人力支拨，香飘飘2023年出售用度高达8.60亿元，约为净利润的3倍，同比拉长53.42%。营销进入高平昔是香飘飘的题目之一，仰仗告白出圈的香飘飘对营销造成必然依赖，2019年-2022年，公司出售用度累计近30亿元。

　　行为一家类型的家族企业，始末团队一再调治以及三年营收、两年利润下滑后，香飘飘正正在测验放权。

　　近年来，香飘飘爆发多起人变乱动。2018年下半年，香飘飘营销核心总司理卢义富离任，老员工刘代华上任，但至2019年离任。

　　2020年3月-4月，香飘飘延续收到董事兼副总司理蔡修峰、第三届监事会职工代表监事冯永叶、第三届监事会股东代表监事俞琦密和董事冲泡、董事会秘书兼副总司理勾振海4位高管的退职申诉。2023岁首，香飘飘股东代表监事及监事会主席商钢明因个别原由提出辞呈冲泡。

　　面临事迹的下滑，香飘飘测验引进希奇血液和调治团队架构对企业实行更始。2023年，香飘飘针对即饮交易组修独立出售团队，招募600多名饮料出售专业人才，与公司原团队组修了一支千人领域的团队。同年12月22日，香飘飘董事长、总司理蒋修琪也发布辞任总司理一职，聘任杨冬云为公司新任总司理。

　　杨冬云是一名职业司理人，曾历任广州宝洁公司项目司理、大区域司理、品类总监，并就职过德国内衣品牌黛安芬集团、欧洲文具公司易达集团、速8客店和白象食物等，正在疾消行业阅历丰厚。据媒体报道，任职白象功夫，杨冬云曾主导了白象精炖大骨面的产物研发和推论，并将其打酿成爆款。

　　而杨冬云进入香飘飘后，也和公司实行了深度绑定冲泡。客岁12月29日，蒋修琪以每股13.43元的代价将20,537,290股股份让与给杨冬云，让与结束后，杨冬云持股比例上升至5%，蒋修琪持股比例为50.44%。两边和道显示，签定后1个月内，受让宗旨让与方收款账户支拨2500万元股份让与款，赢余让与款法则上正在和道签定生效后3年内支拨完毕。

　　随后正在本年3月30日，香飘飘董事、副董事长蒋修斌提交退职申诉，蒋修斌与香飘飘创始人蒋修琪为兄弟相闭。

　　目前，香飘飘正面对激烈比赛，除了同业压力，其还面对现造茶饮企业对市集份额的挤压，蜜雪冰城招股书显示，截至客岁9月30日，其门店一经逾越36000家。

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