博鱼体育官方4月24日晚间，中国奶茶第一股香飘飘(603711 S H)颁发了2019年终年功绩申诉。申诉显示，2019年公司营收39 78亿元，同比延长 22 36%，

　　4月24日晚间，“中国奶茶第一股”香飘飘(603711 . S H)颁发了2019年终年功绩申诉。

　　申诉显示，2019年公司营收39.78亿元，同比延长 22.36%，净利润 3.47亿元，同比延长 10.39%。个中冲泡板块动作利润闭键功劳者，连结了持重延长态势，其经典系奶茶功劳营收19.47亿元，同比延长9.87%;年内幼局限试销的新品类珍珠奶茶系列营收3953.51万元，优良的商场体现为肆意饱励品类拓展，试水轻食代餐等泛冲泡范围的香飘飘提振了信念。

　　多年来，以杯装奶茶发迹的香飘飘，连续安身冲泡板块举行品类拓展与计谋构造，而冲泡类产物也不负多望，市占率毗连多年盘踞同类商场首位，为其安稳营收根本盘，支柱龙头名望做出了紧张功劳。

　　2016-2019 年，香飘飘正在冲泡系列告终营收辞别为 23.54 亿元、23.93 亿元、28.04 亿元、29.36亿元冲泡，处于稳步延长中。

　　香飘飘相闭认真人表现，香飘飘2019年终年功绩抵达预期，2020年希望连续连结延长。好手业团体下行的大境遇下，为何香飘飘也许获取功绩稳增，而且给出利好预期?功绩闭键功劳者冲泡板块上风正在哪里?

　　华泰证券正在其最新研报中表现，香飘飘冲泡板块的延漫空间闭键来自于渠道下重的继续开掘。

　　正在渠道方面，香飘飘进一步聚焦县域商场，促进“三专化”和“三通”战略以及“经销商联结生意方针”的落地，与经销商和贩卖职员确立深度相闭，修筑香飘飘专有的县域商场经销搜集，同时进一步开采渠道，以“联结生意、互帮共赢”的形式拓宽终端渠道，进一步完满下重渠道，收割消费凹地机遇。

　　2019年财报显示，申诉期末，公司经销商净增 194 个，抵达 1481个，经销商梯队继续上扬。思虑到香飘飘继续深耕渠道下重和对经销商军队的周到树立正正在继续促进，香飘飘经销商数目仍有较大延漫空间。

　　同时，电商渠道也发达神速。2014-2018 年电商渠道复合增速为 161.52%，较其他渠道增速较速。2019年申诉期内，电商平台上，冲泡类寻常杯和冲泡类高级杯的增速辞别抵达了37.45%、52.76%，果汁茶贩卖额超九倍，延长力惊人。

　　据分解，香飘飘正在聚焦县域商场的同时也肆意发达线上平台，寻求多渠道扩张的同时，2020年还将进一步饱励数字化营销营业发达，缩短线上贩卖链道，晋升贩卖转化。这一系列步伐，为其正在渠道方面掀开新形式，获作废费增量供应了帮力。

　　动作根基板块，香飘飘的冲泡板块并不枯燥。目前，香飘飘冲泡系列产物具有经典、好料和珍珠双拼三大系列，10余种口胃，辞别承受着区其它主意消费群。个中，经典款奶茶为根基款，正在经典口胃的根基上不竭举行包装和口胃的迭代，回笼老实消费者。2019年下半年推出的新品类珍珠双拼奶茶系列也出现了强劲的发达潜力，11月正式正在线下局限都会试销后，申诉期内即营收3953.51万，商场回声优良。正在2020年纠合发力环境下，发达后劲出格值得希望。

　　同时，香飘飘出力打造年青化品牌，正在口胃、包装及营销方面，深研年青人消费民风，用年青化视角和讲话打造全新品牌形势。顶流青年偶像王俊凯的到场也为香飘飘开启粉丝经济、加强品牌国民度供应了健壮帮力。

　　香飘飘将本身定位为息闲型饮品(液体零食)，加强产物息闲享笑属性，并将触角伸向轻食代餐范围。这必定位冲破了原有的时节和品类限定，创建了更多元的消费场景，把程序迈向了更空旷的范围。

　　《2019息闲零食行业申诉》显示，中国息闲零食商场周围约超5000亿元，年复合延长率支柱正在6%以上，商场体量和发达增速都意味着较好的时机和离间。香飘飘周到构造泛冲泡范围，精准切入息闲零食商场，为其营业延长供应了更多大概。

　　可能看出，香飘飘的功绩向好来自于其坚固的根基营业和不竭立异升级的规划形式，渠道、产物、品牌营销，三位一体，缺一不成。跟着轻食代餐等泛冲泡范围的不竭深远，香飘飘冲泡板块希望迎来冲破性延长，为总共营收系统创建更多惊喜。2019冲泡营业连接上涨 这一年香飘飘做对了什么